Из-за низкого спроса продолжает падение рынок МФУ и принтеров в России.

Глава представительства Epson в России — о том, что ждет рынок бизнес-техники в новых реалиях удаленной работы

В 2020 году один из крупнейших производителей печатающей и проекционной техники в мире — компания Epson — отпраздновал 30-летие работы на российском рынке. Из-за вызванной коронавирусом пандемии юбилей пришелся на самый непростой по всем параметрам год для всего мира. О том, как в Epson адаптировались к новым условиям ведения бизнеса, об извечном противостоянии струйной и лазерной печати, о внимании, которое компания уделяет проблеме экологии, и об успехах в области дополненной реальности рассказал глава московского представительства компании Epson Евгений Джаксимов.

— Как сказалась на работе Epson в России пандемия? Насколько сильно она повлияла на ваши внутренние и внешние процессы? Как вы адаптировались к новой реальности?

— И на глобальном уровне, и локально в России, как и большинство технологических компаний, мы довольно быстро адаптировали внутренние процессы к новым реалиям. Сотрудникам из регионов было чуть легче: для них это привычная удаленная работа, все рабочие процессы уже настроены. Коллегам из офиса было сложнее, но скорее психологически: пришлось адаптироваться к длительной работе из дома. Есть и приятные моменты: появилась возможность использовать время, которое раньше приходилось тратить на дорогу до работы и обратно, на общение с семьей, занятия спортом и хобби.

Если говорить о внешних процессах, в первую очередь о взаимодействии с партнерами и заказчиками, то здесь, конечно, на первом этапе были сложности — всем сторонам потребовалось время на перестройку. И все же бизнес есть бизнес, часть процессов претерпела кардинальные изменения, и это облегчило работу.

— Есть мнение, что 2020-й был лучшим годом для информтехнологий, поскольку людям пришлось осваивать удаленку и цифровые сервисы поневоле, что стало большим скачком в их развитии, цифровые компании получили невероятную фору. Что вы думаете на этот счет? Как, по вашим ощущениям, пандемия повлияла на темпы цифровизации бизнеса?

— Очевидно, что пандемия спровоцировала активное внедрение современных цифровых технологий, но революционных изменений не произошло — просто то, что было в трендах, стало необходимостью. Больше компаний подключилось к системам электронного документооборота. Увеличилась потребность в оснащении рабочих мест дома, резко вырос спрос на ноутбуки, принтеры и МФУ для этих задач. Выстрелили проекты удаленной техподдержки с помощью очков дополненной реальности (AR, augmented reality). Работодателям пришлось оптимизировать свой бизнес, повышая производительность в сложившихся условиях, и это, безусловно, принесло свои плоды. В любом случае все происходящее стало стимулом для переосмысления подходов к бизнесу и рабочим процессам.

— Если рассуждать применительно к вашей отрасли, как вы считаете, после безумного 2020-го мир уже никогда не будет прежним или, несмотря ни на что, все вернется на круги своя?

— Бизнес-направления работы компании довольно разнообразны — это проекционные решения, печатающая техника для дома и офиса, широкоформатные принтеры для коммерческих задач, AR-решения и многое другое. И в условиях пандемии в этих сферах ситуация складывается разная. Например, в сегменте инсталляционных проекторов, которые в основном используются на массовых мероприятиях, сложно было ожидать положительной динамики продаж, однако мы оптимистично смотрим на перспективы в этой области в следующем году (японский финансовый год начинается с апреля.— “Ъ”).

Неожиданностью для нас стал довольно высокий в сложившихся условиях спрос на сублимационные принтеры для текстильной печати. Многие типографии, производители текстильных изделий и рекламной продукции не могли работать в полную силу своих возможностей, однако именно в печати на текстиле они увидели для себя точку роста в 2020 году.

Если говорить о направлении офисной печати, то, даже несмотря на условия удаленной работы и переход на цифровой документооборот, спрос на печатающие устройства просел лишь в некоторых сегментах. При этом потребность в настольных персональных устройствах выросла, люди покупали принтеры и МФУ домой для работы и учебы.

Конечно, 2020 год оставит свой отпечаток на устоявшихся бизнес-процессах и стиле жизни. Чего стоит только массовый переход на видеоконференции. И хотя ничто не заменит живое общение, нужно признать, что при определенных условиях современные платформы для удаленной работы повышают эффективность взаимодействия. В прошедшем году практически все (и для работы, и для учебы, и для общения) вынуждены были освоить этот канал коммуникации, и очевидно, что мы продолжим его использовать в дальнейшем гораздо чаще, чем до пандемии.

— Что сейчас происходит со спросом в целом на печатную технику? Какую динамику показывают поставки производителей печатающих устройств в Россию?

— 2020-й, конечно, внес значительные коррективы в бизнес-процессы как на рынке техники в целом, так и печатного оборудования в частности. С одной стороны, ограничения, вызванные эпидемиологической обстановкой в странах, где расположены заводы, повлекли за собой снижение доступности некоторых категорий товара. С другой стороны, рынок вырос в количественных показателях продаж, но упал в денежном выражении. Я уже упоминал, что люди скупали принтеры для дома и удаленной работы, однако предпочитали самые доступные по цене, не рассчитывая, что данная ситуация может продлиться так долго. В какой-то момент спрос даже стал превышать предложение. Сейчас можно говорить о том, что спрос на печатную технику за последние месяцы практически вернулся к показателям прошлого года.

— У Epson в России два главных направления бизнеса — печатающая техника и проекционное оборудование. В каком соотношении распределяется выручка Epson между этими направлениями? Как себя чувствуют именно проекторы?

— Половина прибыли нашего подразделения приходится на устройства персонального использования, куда входят не только принтеры и МФУ, но и сканеры. При этом нельзя однозначно классифицировать это направление как только потребительское, так как часть продаж идет в корпоративный сегмент. Например, нашу «Фабрику печати» — струйные бескартриджные модели — компании закупали в качестве настольного персонального решения для бизнеса. В этом сегменте сохраняется стабильно высокий спрос.

Доля же проекционного оборудования составляет 25% от всего объема продаж в регионе, оно включает в себя проекторы для дома, решения для бизнеса и проекторы высокой яркости для профессиональных инсталляций. Epson уверенно занимает лидирующие позиции на различных направлениях проекторного рынка.

Остальные 25% приходятся на бизнес-направление, которое активно развивается в последние годы. Сюда входят высокопроизводительные печатные решения для офиса и устройства для широкоформатной печати — от принтеров для печати CAD-документов до индустриальных решений для печати по текстилю.

— Для многих может стать откровением, что Epson — это не только широко известный в мире производитель принтеров и проекторов. На родине в Японии Epson делает массу разной продукции, и даже не верится, что это устройства одного бренда. Так, кроме принтеров и проекторов это еще носимые продукты и индустриальные решения (роботы и микроконтроллеры). Но, насколько я понимаю, либо они не поставляются в Россию, либо этим занимаются другие компании. Почему так сложилось?

— Да, действительно, в портфеле компании Epson, глобального мирового бренда, больше направлений — и на нашем рынке не все они представлены. Это связано в первую очередь с уровнем спроса, готовностью локального рынка к новым продуктам. Это стандартная практика. Например, европейский рынок только через несколько лет после нас представил у себя линейку «Фабрика печати». Мы проводим исследования и, если понимаем, что спрос будет на достаточном уровне и оправдает затраты на введение новых устройств на рынок, конечно, будем рады представить новые продукты в России.

— Тем не менее Epson известна как производитель прежде всего струйных принтеров и «Фабрик печати». Кажется, противостояние струйных и лазерных принтеров сродни самым непримиримым соперничествам в мире — Pepsi и Coca-Cola, Canon и Nikon, PC и Mac, чай и кофе и так далее. Каковы все-таки главные плюсы струйной печати?

— Дело скорее не в противостоянии, а в стереотипах. Лазерная технология в свое время вытеснила струйную из офиса «домой», то есть струйная техника стала восприниматься исключительно как решение для домашней печати. Однако современные струйные принтеры и МФУ имеют массу преимуществ перед лазерными моделями, они активно используются во многих государственных и коммерческих организациях, особенно за рубежом. Мы знаем много примеров, когда наши струйные машины справлялись с заданиями, которые были не под силу лазерным.

Основное и главное их преимущество — более выгодная стоимость владения устройством при больших объемах печати. Из-за конструктивных особенностей у струйных принтеров значительно меньше этапов в процессе воспроизведения изображения — отсутствуют такие дорогостоящие расходники, как печка и фотобарабан. Исходя из этого выше и надежность.

Кроме того, в отличие от лазерной для струйной пьезоэлектрической технологии печати Epson не требуется нагрев, соответственно, можно использовать больше разнообразных видов бумаги, пленок и конвертов. Наша технология потребляет значительно меньше электроэнергии, а значит, струйные устройства могут, например, спокойно работать от любого источника бесперебойного питания.

Другие преимущества касаются чернил. Во-первых, пигментные чернила прочно закрепляются на поверхности бумаги и не осыпаются со временем. Во-вторых, оригинальные чернила не пахнут при печати, поэтому отпадает необходимость в дополнительном проветривании помещения. Все это делает струйную технику более универсальной и подходящей для использования, в том числе в медицинских и образовательных учреждениях.

Для наших офисных печатающих устройств чернила поставляются в контейнерах большого ресурса, а не в маленьких картриджах, как было раньше, и хватает их надолго. Например, в МФУ серии Epson RIPS ресурс чернильного контейнера может достигать 86 тыс. отпечатков по ISO.

Учитывая, насколько в период пандемии и экономической турбулентности важна экономия каждой копейки, покупка струйного принтера как в домашний, так и в обычный офис — хороший способ полностью решить вопрос печати большого объема документации.

— Потребитель все чаще делает выбор в пользу продукции тех компаний, в чьей повестке звучит тема экологии. Какое внимание безвредности продукции уделяют в Epson?

— Глобально Epson стремится к снижению негативного воздействия на окружающую среду на протяжении всего жизненного цикла продукта — от производства и логистики до утилизации. Результаты такой политики фиксируют международные независимые организации: в 2020 году Epson получила платиновый рейтинг EcoVadis за высокие баллы в категориях «Защита окружающей среды», «Условия труда и соблюдение прав человека» и «Устойчивые закупки» и вошла в 1% лучших компаний отрасли. За инновационные разработки в сфере струйной печати и вклад в снижение негативного воздействия на окружающую среду компания была отмечена почетной наградой Minister of Economy, Trade and Industry Award. Также в конце прошлого года международная некоммерческая организация CDP (ранее Disclosure Project Carbon) присвоила компании Epson высший рейтинг A в категориях «Борьба с изменением климата» и «Защита водных ресурсов». Рейтинги CDP признаны во всем мире и свидетельствуют о прозрачности экологической политики исследуемых компаний.

Что касается самих технологий, то, как я уже отмечал, запатентованная Epson технология Micro Piezo не использует нагрев при печати. Отсутствие нагрева позволяет снизить энергопотребление до 90% по сравнению с аналогичными лазерными аппаратами. А благодаря меньшему числу ресурсных деталей и высокой емкости расходных материалов снижается количество материалов, требующих последующей утилизации.

Кстати, производство бескартриджных моделей «Фабрика печати Epson» позволило сократить выбросы CO2 в атмосферу на 160 тыс. тонн по сравнению с выпуском такого же количества картриджных моделей благодаря меньшему использованию пластика — основного компонента картриджей.

— Вернемся к принтерам. Уже давно предсказывают скорое наступление безбумажной эпохи. «Вот еще пара лет, и все» — слышали много раз, да что-то никак эта эпоха не наступает. Наступит ли, по-вашему?

— В офисной печати, даже несмотря на переход на удаленную работу и цифровой документооборот, спрос на печатающие устройства не только не падает, а в каких-то сегментах даже растет. До сих пор в компаниях — и частных, и государственных — существует много задач, которые требуют бумажной копии. Будут ли со временем снижаться объемы печати? Постепенно — безусловно. Но пока электронный документооборот не введут повсеместно, печатные устройства будут востребованы. И в ближайшие пять или даже десять лет ситуация вряд ли кардинально поменяется.

— С точки зрения рыночных тенденций куда движется рынок бизнес-техники в целом и печатного оборудования в частности? Каким вы видите будущее принтеров?

— Рынок движется за запросами пользователей, и основной запрос на протяжении последних десяти лет — снижение себестоимости печати и стоимости владения. Кстати, последний параметр — совокупную стоимость владения — пользователи стали просчитывать относительно недавно.

Раньше в основном ориентировались только на цену самого устройства, не закладывая расходы, необходимые в процессе эксплуатации. В последние годы многие пересмотрели свой подход и не только учитывают цену устройства, но и считают обслуживание, все расходники и замену ресурсных деталей. Больше десяти лет назад Epson стала первым брендом, перешедшим на систему бескартриджной печати в массовом сегменте, которая позволила значительно снизить и себестоимость печати, и стоимость владения устройством. Да, сами устройства стали дороже, но при этом они обзавелись более доступными расходными материалами. И те, кто не гнался за первоначальной низкой ценой, понимал, что такое решение обеспечит экономию не сиюминутную, а на два или даже три года вперед. Со временем эту же модель компания стала интегрировать во все решения — от компактных домашних до производительных офисных устройств.

Перейдут ли все на струйную печать? Безусловно, нам бы этого хотелось. Но если говорить серьезно, то переход на струйные решения — это современный тренд, причем международный. По данным независимых исследовательских агентств, во многих европейских странах доля струйной печати уже преобладает над лазерной. Другой важный фактор, который подтверждает данное утверждение: Epson не единственный крупный производитель печатающей техники, продвигающий струйные принтеры.

— Epson первой массово запустила в производство бинокулярные очки дополненной реальности Epson Moverio. Какое место компания отводит этому направлению своей работы?

— AR — одно из самых актуальных направлений XXI века, и Epson видит большой потенциал у этой технологии. Интерес к видеоочкам растет год от года. Более того, он не исчезает даже во время кризисов. Например, увеличение спроса мы наблюдаем в бизнес-сегменте и в условиях пандемии-2020: это решение для удаленного контроля и техподдержки стало особенно актуальным в период ограничения мобильности людей как в пределах страны, так и в мире.

— Каковы сферы применения у этого продукта? Кто входит в число ваших крупнейших клиентов?

— В целом в России и за рубежом видеоочки Moverio находят применение в самых различных сегментах — это и персональное использование (игры, серфинг в интернете, музыка, просмотр фильмов, в том числе в 3D-формате, пилотирование дронов и другое), и коммерческое. Например, если говорить о бизнес-сегменте, то здесь видеоочки используются в промышленности, производстве, логистике, образовании и культуре. Новое и перспективное направление — медицина, в частности хирургия и стоматология.

Один из наиболее популярных сценариев в бизнесе — удаленное сервисное обслуживание. Пользователь (рабочий или инженер), надев очки и показав с их помощью проблему или место поломки, где требуется ремонт или сервис, может получить профессиональную поддержку удаленного эксперта в режиме реального времени. Как это выглядит на практике? Эксперт, находящийся, может быть, за тысячи километров от пользователя, видит его глазами: видеопоток с камеры очков передается эксперту на монитор компьютера. Оценив проблему, эксперт, в свою очередь, отправляет соответствующие инструкции на дисплеи очков пользователя. При этом пользователь одновременно и слышит эксперта (через наушники), и может разговаривать с ним. Руки пользователя остаются свободными, он просто выполняет инструкции, которые выводятся на дисплеи очков, а эксперт, находясь удаленно, контролирует и руководит процессом.

Очки используются, например, на заводах «Coca-Сola HBC Россия». По схожему сценарию используют их и за рубежом: в Siemens Mobility (Германия), в Comexi (производитель решений в области гибкой упаковки), в Marchesini (производитель упаковочных машин и производственных линий для фармацевтической промышленности).

Если говорить о других возможных вариантах применения, то встроенная в очки камера также может считывать специальные метки на объектах и выводить на дисплеи соответствующую этой метке информацию, например интерактивные пошаговые инструкции (как видео, так и аудио), информацию о состоянии объекта, 3D-модели деталей сложного оборудования и многое другое.

Возможность распознавать метки и выводить дополнительную информацию часто используют музеи: при обнаружении метки (например, в виде QR-кода) посетитель получает доступ к аудио, видео и интерактивному контенту об экспонате. Также у нас есть кейсы с применением видеоочков в театрах. В одном случае на дисплеи очков выводятся синхронизированные с постановкой субтитры на необходимом языке, во втором случае — все то же самое, только решение используется для людей с нарушением слуха.

Возможности использования видеоочков не ограничены какой-либо сферой применения, и сегодня они успешно работают в различных сегментах рынка — от нефтегазовой отрасли до ритейла.

Аналитика российского ИТ-рынка от ITResearch

Российский рынок ноутбуков почувствовал приближение кризиса еще в феврале

Российский рынок ноутбуков в феврале снизился на 10% в годовом исчислении, что по динамике немного хуже января. Продажи составили 252 тыс. устройств. (Данные аналитической компании ITResearch.) Снижение произошло за счет сокращения вклада прямой розницы, к февралю распродавшей запасы, накопившиеся еще с конца прошлого года. Отгрузки дистрибьюторов хоть и выросли по сравнению с январскими показателями, но оказались хуже цифр февраля 2019 г. на 12%.
Подробнее на сайте

Февраль на российском рынке мониторов удался

По данным аналитической компании ITResearch, в феврале 2020 г. на российском рынке мониторов было продано 282 тыс. устройств на сумму 47 млн долл. По сравнению с январем рынок вырос примерно на 8,5%, причем в первую очередь за счет канальных продаж. В годовом выражении также наблюдался рост. По сравнению с февралем 2019 г. рынок вырос на 23%. Это внушительная цифра, хотя и меньше, чем в январе (когда рынок вырос на +46%). Стоит добавить, что аналитики ждали рост на 10-15%, но начало роста курса доллара и ожидание грядущего дефицита вследствие разворачивания эпидемии в Китае дополнительно стимулировали рынок.
Подробнее на сайте

В феврале 2020 г. рынок проекторов побил рекорды по темпам роста

По данным аналитической компании ITResearch, в феврале 2020 г. было продано 7,8 тыс. проекторов, что совпадает с январскими показателями. Однако в деньгах рынок несколько потерял: 9,3 млн долл. против 10,2 млн долл. в январе. Причиной тому было сокращение в инсталляционном сегменте и рост продаж самых компактных устройств. Также наблюдалось усиление производителей нижнего ценового диапазона. Впрочем, эти две причины имеют прямую взаимосвязь.
Подробнее на сайте

В 2019 г. рынок планшетов снизился в рамках прогнозов

Компания ITResearch подвела итоги 2019 г. на российском рынке планшетных ПК. Всего было продано 2,95 млн устройств на сумму в 41 млрд руб. Это снижение рынка год к году на 20,5% в штуках и примерно 7% в рублях. Следует отметить, что прогнозные цифры ITResearch на прошлый год были следующими: «3 млн таблетов и снижение рынка еще на 20%». То есть мы видим крайне точное попадание в прогноз. К сожалению, в 2020 г. подобной точности ожидать не приходится.
Подробнее на сайте

Рынок светодиодных модульных экранов в 2019 г. показал рост

По данным аналитической компании ITResearch, в 2019 г. в России было инсталлировано более 1700 больших модульных светодиодных экранов (LED Modules) на сумму в 82 млн долл. По сравнению с 2018 г. рынок снизился примерно на 20% по количеству решений, однако в деньгах вырос на 16%. Такие разнонаправленные тренды связаны со сдвигом рынка в сторону решений с малым размером пиксела.
Подробнее на сайте

Рынок ноутбуков начал год на позитиве

Российский рынок ноутбуков начал 2020 год позитивно. «На удивление позитивно», — по словам экспертов компании ITResearch, представившей на днях данные по продажам в сегменте за январь 2020 г. Продажи составили 273 тыс. устройств, что на 23% больше, чем в январе 2019 года. А ведь прошлогоднее начало года было неплохим, так что сравнение идет в данном случае с высокой базой. Такое позитивное начало стало, по мнению аналитиков, возможным, за счет относительно неплохо чувствовавшей себя розницы.
Подробнее на сайте

Планшетники уступают рынок документным сканерам

Аналитическая компания ITResearch представила результаты продаж в 2019 г. на российском рынке планшетных сканеров. К сожалению негативная тенденция сохранилась, и спрос на планшетные сканеры продолжал сокращаться. Причем, по сравнению с предыдущим годом, падение даже несколько ускорилось. Всего за год было продано 46,8 тыс. устройств, что почти на 20% меньше, чем в 2018 г. (в котором падение составляло 17%). При этом впервые планшетников было продано меньше, чем документ-сканеров. Примерно такими же темпами, как натуральный, сократился и денежный объем рынка.
Подробнее на сайте

Росту рынка документ-сканеров помогло государство

Аналитическая компания ITResearch представила итоги 2019 г. на российском рынке документ-сканеров. Всего за год было продано 50,3 тыс. устройств, на 51,7% больше, чем годом раньше. Количественный объем рынка, увеличился в полтора раза, что почти целиком определилось значительным ростом «тендерной составляющей» продаж — увеличением числа и объема крупных конкурсных поставок. Примечательно, что суммарное количество документ-сканеров, проданных в 2019 г. по тендерам (в основном, в рамках госпроектов) превзошел этот показатель предыдущего года почти в 5 раз. В то же время темпы роста другой составляющей рынка, так называемых регулярных продаж, отражающих спрос на документ-сканеры в массовом офисе, по сравнению с 2018 г. даже несколько снизились.
Подробнее на сайте

Российский рынок мониторов показал в январе псевдовысокую динамику

По данным аналитической компании ITResearch, за первый месяц 2020 г. на российском рынке мониторов было продано 260 тыс. устройств на сумму 43,4 млн. долл. В годовом выражении рынок вырос на аномальные 46%. Вместе с тем аналитики отмечают, что такие огромные темпы прироста рынка можно объяснить только низкой базой сравнения в 2019 году. Дело в том, что в декабре 20018, перед повышением НДС, на рынке прошли массовые закупки мониторов, после чего продажи просто встали на некоторое время. Сравнение с провальным январем 2019 и дает столь аномальные темпы роста.
Подробнее на сайте

Технологическая «поляризация» рынка ИБП

2019-й год на российском рынке ИБП прошел очень драматично. Как и предупреждала аналитическая компания ITResearch, всё началось с резкого снижения продаж и заморозки значительного числа проектов. В первую очередь это было связано с крайне невнятной политикой Правительства, самого себя зарегулировавшего до такого состояния, что оно оказалось неспособно тратить деньги. Что в итоге привело к недорасходованию бюджета.
Подробнее на сайте

В 2019 г. рынок LFD заметно превысил прогнозы

Аналитическая компания ITResearch представила предварительные данные по российскому рынку информационных панелей за 2019 г. Всего было продано 62,6 тыс. LFD, что соответствует годовой динамике в натуральном выражении по отношению к прошлому году — около 16%. Это хороший результат, особенно если учесть, что в прошлом году этот рынок тоже показал очень хорошую динамику и характеризовался аналитиками как «один из самых привлекательных на российском ИТ-рынке».
Подробнее на сайте

Январь на рынке проекторов был умеренно оптимистичным

По данным аналитической компании ITResearch, январь 2020 г. на российском рынке проекторов прошел в целом на оптимистичной ноте. Всего было продано 7,8 тыс. устройств на сумму 10,2 млн долл. В годовом выражении рынок вырос на очень внушительные 16% в штуках. В деньгах рост был даже немного выше за счет перераспределения продаж в сторону более дорогой продукции. Аналитики отмечают, что большие флуктуации в начале года малозначимы, поскольку общий объем рынка минимален.
Подробнее на сайте

Последний квартал 2019 г. на российском рынке десктопов был очень удачным

По данным аналитической компании ITResearch российский рынок настольных ПК в 4-м квартале 2019 года вырос на 13,7%, что стало лучшим квартальным показателем с начала года. Продажи в натуральном выражении составили 1,08 млн. штук. В целом за 2019 год было продано 3,1 млн десктопов. Это на 5,8% лучше показателей 2018 года. Росту продаж помогал сильный корпоративный спрос. И в этом коренное отличие сегмента десктопов от сегментов где розничная составляющая продаж была выше. Ярким примером может служить например сектор ноутбуков, показавший в этот же период негативную динамику.
Подробнее на сайте

ITResearch позитивно оценивает перспективы российского рынка мониторов

По предварительным данным аналитической компании ITResearch за 2019 г. в России было продано 3,5 млн. мониторов на сумму 589 млн. долл. Это соответствует росту рынка в натуральном выражении по сравнению с 2018 г. на 6,6%. Такие показатели соответствуют верхней границе целевого интервала прошлогоднего прогноза аналитиков. Напомним, что наиболее вероятным сценарием на 2019 г. на рынке мониторов ITResearch считала скромный 5-7%-й рост и выход на отметку в 3,4 млн. штук.
Подробнее на сайте

Рынок ноутбуков РФ просел за год на 5%

Аналитическая компания ITResearch подвела итоги 4-го квартала на российском рынке ноутбуков. Общий объем продаж составил около 1,1 млн. устройств. Это на 2,3% меньше, чем в четвертом квартале 2018 года. В сравнении с третьим кварталом 2019 г. динамика рынка улучшилась, однако в формате год/год все равно осталась в «красной» зоне. В целом за 2019 год было продано 3,4 млн ноутбуков, что на 5,3% хуже показателей 2018 года. Основными причинами снижения видятся ухудшение платежеспособности спроса в розничном секторе, а также дефицит комплектующих (процессоров) на протяжении последних кварталов.
Подробнее на сайте

Рынок принтеров и МФУ в 2019 г. – небольшой спад или стагнация?

По данным компании ITResearch, в 2019 г. рынок принтеров и настольных МФУ не смог продолжить положительную динамику предыдущего года, и количество проданных устройств оказалось даже чуть меньше, чем в 2018 г. (продажи в котором выросли на 6%). Такой итог был вполне ожидаемым в условиях вялотекущей экономической ситуации и отсутствия роста платежеспособного спроса в большинстве категорий потребителей. Всего за год было продано 2.33 млн устройств (включая офисные матричные принтеры), что на 0.5% меньше, чем в 2018 г. В то же время объем продаж в деньгах превысил показатель предыдущего года на 6%, составив 541 млн долл.
Подробнее на сайте

ITResearch: рынок проекторов в 2019 г. вытянули школы и массовые мероприятия

По предварительным данным аналитической компании ITResearch, за 2019 год в России было продано 128,8 тыс. проекторов на сумму в 166,7 млн. долл. Показатели 2018 г. были превышены на 5% в штуках и на 22% в деньгах. Первые 7 месяцев 2019 г. показывали очень негативную динамику со средними темпами падения около 12%, но зато в последние 5 месяцев наблюдался заметный рост рынка, со средними темпами около 20%. Особенно впечатляющей была динамика в денежном выражении в последнем квартале года.
Подробнее на сайте

В 2019 г. российский рынок ИБП вырос, но сдвинулся в low-end

По предварительным данным аналитической компании ITResearch за 2019 год в России было продано 1,317 млн ИБП на сумму в 329 млн долл. В штуках, по отношению к 2018 г., рынок вырос примерно на 0,7%, а в деньгах рост был чуть более определенным — на 3%. Сильное второе полугодие позволило перекрыть потери начала года и даже превысить показатели 2018 г., в то время как аналитики ждали интегрального снижения на 5%. При этом первое полугодие было даже хуже прогнозов и были опасения, что рынок недотянет до прогнозируемых уровней.
Подробнее на сайте

Российский рынок hardcopy существенно вырос в деньгах

По данным аналитической компании ITResearch в 4-м квартале 2019 г. на российском рынке hardcopy было продано 828 тыс. принтеров и настольных МФУ. Это самые большие по году цифры квартальных продаж, свыше трети от суммарного показателя за весь 2019 г. То есть сезонный фактор повышенного спроса в конце года рынок отработал нормально, но тем не менее этого немного не хватило, чтобы превзойти штучный объем рынка в 4-м квартале 2018 г., Отставание составило всего 0,5%, что, учитывая что завершающий квартал прошлого года был очень успешным, можно считать хорошим показателем.
Подробнее на сайте

Документ-сканеры впервые обогнали планшетники

В последнем квартале 2019 г. на рынке документ-сканеров продолжился уверенный рост продаж, что отражает общую тенденцию к переходу в работе с документами на цифровые технологии. При этом был преодолен знаменательный рубеж: если в предыдущие три месяца документ-сканеры только приблизились по количеству проданных устройств к планшетникам, то в четвертом квартале они впервые вышли вперед по этому показателю. Конечно, этому в значительной степени способствовал провал продаж планшетников в последнем квартале 2019 г. Всего по данным аналитической компании ITResearch в 4-м квартале было продано без малого 15 тыс. устройств, что на 11,8% больше, чем в четвертом квартале 2018 г.
Подробнее на сайте

Планшетные сканеры продолжают терять своих потребителей

Как показывает очередной отчет аналитической компании ITResearch, рынок планшетных сканеров демонстрирует удивительно стабильную динамику, к сожалению, не положительную. Как и в первых трех кварталах 2019 г., темпы сокращения продаж этих устройств были двухзначными, причем в четвертом квартале они оказались практически такими же, что и в конце предыдущего года (18,2% против 17% в 4-м квартале 2108 г.).
Подробнее на сайте

Рынок ПК переживает сильнейший спад за четыре года

В марте 2020 года рынок пережил всплеск спроса на персональные компьютеры. Несмотря на это, из-за проблем с поставками спад производства ПК в первые три месяца составил 8% и стал самым сильным за последние 4 года. Об этом сообщает исследовательская фирма Canalys.

Минутка заботы от НЛО

В мире официально объявлена пандемия COVID-19 — потенциально тяжёлой острой респираторной инфекции, вызываемой коронавирусом SARS-CoV-2 (2019-nCoV). На Хабре много информации по этой теме — всегда помните о том, что она может быть как достоверной/полезной, так и наоборот.

Мы призываем вас критично относиться к любой публикуемой информации

• Cайт Министерства здравоохранения РФ
• Cайт Роспотребнадзора
• Сайт ВОЗ (англ)
• Сайт ВОЗ
• Сайты и официальные группы оперативных штабов в регионах

Если вы проживаете не в России, обратитесь к аналогичным сайтам вашей страны.

Мойте руки, берегите близких, по возможности оставайтесь дома и работайте удалённо.

С января по март 2020 года предприятия всего мира выпустили 53,7 млн компьютеров и ноутбуков. Это на 8% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.

Снижение поставок оказалось самым существенным с начала 2016 года, когда аналитики зафиксировали падение объёмов производства на 12%. При этом спрос на ПК даже вырос, утверждают в Canalys.

«Согласно нашим опросам, спрос на ПК в первом квартале года вырос по сравнению с тем же периодом прошлого года, однако многие поставщики сообщили о дефиците продукции, который помешал им справиться с резким повышением спроса».

Как отмечают аналитики, коронавирус повлиял на рынок ПК неоднозначно. Из-за введения режима самоизоляции многие были вынуждены перейти на удалённую работу или учёбу, и потребность в ПК и ноутбуках резко выросла. С другой стороны, попытки властей остановить распространение заболевания привели к спаду производства и нарушению логистических поставок. В частности, власти Китая, чтобы сдержать вирус, сначала продлили новогодние каникулы для предприятий, а затем ввели строгие ограничения на перевозку грузов. Это привело к значительному падению розничного трафика и резкому сокращению покупок, говорят аналитики Canalys. Остановка производства и логистические проблемы также привели к дефициту комплектующих как в самом Китае, так и на других рынках.

«Ещё в феврале многие предприятия сообщали о получении уведомлений о задержках поставок от ключевых поставщиков комплектующих для ПК. Поставщики предупреждали, что заказы могут прибыть в течение 14 недель в зависимости от того, где находятся предприятия-партнёры, что в три раза дольше обычного времени доставки. Кризис, вызванный пандемией коронавируса, был в значительной степени непредвиденным вплоть до середины января. В этом году большинство лидеров производства ожидали срыва из-за политической нестабильности и стихийных бедствий, а не из-за пандемии».

На сегодня в топ крупнейших в мире производителей ПК по-прежнему входят компании Lenovo, HP Inc., Dell, Apple и Acer. Среди этих компаний увеличить поставки смогла только Dell (на 1%, до 10,5 млн шт.) Поставки Lenovo упали на 4,4%, у HP — на 13,8%. Больше всех из первой пятёрки производителей пострадала Apple: поставки компании упали на 21% по сравнению с началом 2019 года. Acer сообщает о падении на 12,6%.

В дальнейшем, по мнению аналитиков Canalys, ситуация будет развиваться следующим образом: во втором квартале года производственные и логистические ограничения в Китае ослабнут, однако «в ближайшем будущем признаков восстановления рынка не ожидается».

Ранее в Canalys прогнозировали, что в лучшем случае по итогам 2020 года будет отгружено 382 млн единиц ПК, что на 3,4% меньше, чем в прошлом году (396 млн). В худшем случае объёмы поставок могут снизиться до 362 млн единиц, — на 8,5% меньше, чем в прошлом году.

«Мы ожидаем, что при благоприятном прогнозе предприятия смогут вывести производство на полную мощность в апреле 2020 года. Если эти ожидания оправдаются, то самыми низкими станут объёмы продаж ПК в первые два квартала года. Рынок в данном случае восстановится в 3 и 4 кварталах, — заявляли в компании. — Поставки на мировом рынке ПК сократятся на 3,4% в 2020 году в том случае, если падение в 1 квартале составит 10%, во 2 квартале 9%».

В наихудшем сценарии аналитики предполагали, что предприятия по производству ПК не смогут вернуться к своей полной мощности даже к июню 2020 года. В этом случае восстановления рынка стоит ждать не раньше 4 квартала 2020 года.

В любом из этих сценариев ситуация по большей части будет зависеть от Китая, одного из крупнейших в мире производителей ПК.

«При наихудших сценариях китайский рынок сильно пострадает в 2020 году, при этом годовой спад производства ПК составит 12% по сравнению с 2019 годом, а последующая стабилизация займет больше времени, чем предполагается. Ожидаемый среднегодовой темп роста поставок между 2021 и 2024 годами в Китае составит 6,3%», — считают в Canalys.

Энциклопедия маркетинга

Каталог консалтинговых компаний

• Войти в личный кабинет
• Поиск компаний
• Семинары
• Новости и пресс-релизы
• Конференции

• Дистанционные курсы:
• Инвестиционные проекты
• Финансовый анализ
• Сертификат AI PAS

Библиотека маркетолога

• Маркетинг Менеджмент
• Маркетинговый анализ
• Маркетинговые коммуникации
• Частные случаи маркетинга
• “Вокруг маркетинга”

• Маркетинговые исследования
• Программное обеспечение
• Материалы конференций и семинаров
• Маркетинговая периодика
• Архив маркетинговых публикаций

• Главная
• Библиотека маркетолога
• Маркетинговые исследования
• Телекоммуникации, информационные технологии, компьютеры, интернет

Рынок струйных принтеров в России

Журналы RechargEast и RechargRussia

Данное исследование рынка было проведено специализированными журналами в области расходных материалов для печати на рынке Восточной Европы и стран СНГ RechargEast и RechargRussia в конце 2009 года. Данные были представлены ОЕМ компаниями, местными вторичными производителями и средствами массовой информации, а также представителями ведущих компаний на рынке. Авторы исследования также обращались к многочисленным доступным источникам мониторинга рынка, что не обязательно означает, что результаты, приведенные в данной статье, отражают мнение третьих сторон.

Российский рынок принтеров и соответственно рынок печатных расходных материалов является крупнейшим в Европе и третьим по величине в Евразии (после Китая и Индии). В Восточной Европе Россия представляет собой крупнейший рынок печатного оборудования — как струйного, так и лазерного — в том, что касается поставок и общей стоимости. Следующие после России рынки Польши и Украины представляют собой лишь частицу по сравнению с уровнем продаж в Российской Федерации. Помимо постоянного роста спроса рынок расходных материалов для печати в России чрезвычайно чувствителен к балансу цен, что приводит к тому, что спрос становится привязанным к общей экономической ситуации в стране. Если в Западной Европе спрос начинает слегка колебаться из-за экономического кризиса, то в России он просто резко падает. В то же время в благоприятной экономической обстановке спрос на принтеры и расходные материалы взлетает вверх, при этом показатели вырастают в 2 раза, что в Западной Европе просто немыслимо. Ситуация, наблюдаемая в России, соответствует всем развивающимся странам (Индии, Индонезии, Бразилии и т.д.). Она сильно привязана к общим мировым событиям и чувствительно реагирует на изменения.

До того как глобальная экономика вступила в эпоху общего мирового кризиса, показатели поставок новых принтеров и расходных материалов были стабильными — как в лазерном, так и в струйном сегментах. Например, 4,4 миллиона принтеров (лазерных и струйных моно- и многофункциональных принтеров) были поставлены в Россию в 2006 году. Рост цифр по сравнению с предыдущим 2005 годом составил 22%. Из этих 4,4 миллионов принтеров 68% — струйные принтеры (моно- и многофункциональные устройства по цене в основном менее 250 долларов США), что составляет 2.99 миллионов струйных принтеров. В 2007 году общее количество поставленных в Россию принтеров достигло 5,5 миллионов, что отражает рост на 25% по сравнению с 2006 годом. Данное увеличение показателей эквивалентно среднему количеству поставок всех видов принтеров (лазерных и струйных) в Казахстане и Белоруссии. Однако этот экономический бум закончился в 2008 году, когда вдали показались первые признаки неминуемо приближающего кризиса. Вторая половина 2008 года стала катастрофой в показателях поставок, лишь высокое положительное сальдо первой половины 2008 года спасло общую картину. Поставки в 2008 составили 4,5 миллионов принтеров (лазерных и струйных), что наглядно доказало падение параметров на 18% по сравнению с 2007 годом. Поставки 2008 года больше поставок 2006 года всего на 1%, то есть 100 000 единиц оборудования. Из 4,5 миллионов принтеров, доставленных в Россию в 2008 году, доля струйных принтеров осталась той же, что и в 2007 году — 67%. В том, что касается объема, доля струйных принтеров составила 3 миллиона единиц, что на 690 000 меньше, чем в 2008 году. Таким образом, количество поставленных струйных принтеров в 2008 году равняется количеству в 2006 году! Негативная динамика не обошла и 2008, и 2009 год. В 2009 году общее число поставленных принтеров (лазерных и струйных) сократилось до 3,3 миллионов единиц, на 27% меньше по сравнению с 2008 годом. Количество струйных принтеров равняется 2,1 миллионов или 64% от общего числа. В вопросах поставки показатели струйных принтеров упали до 30%. Другими словами в 2009 году в России стало на 900 000 струйных принтеров меньше, чем год назад.

На графике 1 представлены поставки принтеров в Россию за 2006–2009 год. Общее количество принтеров поделено на лазерные и струйные принтеры, которые в свою очередь разделены на многофункциональные и монофункциональные устройства.

График 1: Поставки принтеров за 2006–2009 год, в миллионах единиц.

На графике 1 мы можем видеть, что струйные многофункциональные принтеры — это единственная категория, которая не потеряла в процентном отношении по сравнению с 2006 годом. Это связано с общим смещением спроса в сторону универсального оборудования, цены на которое падают с каждым годом, и, таким образом, принтеры становятся более доступными для потребителей. Необходимо отметить еще одну особенность рынка — а именно, падение доли струйных принтеров в целом. Если в 2006 году они занимали 68% от общего числа поставок, то в 2009 году их доля составляет 64%. Это связано со снижением цен на лазерные принтеры со средней продуктивностью, которые более экономичны в вопросах скорости печати и стоимости каждой отдельной копии.

Из графика 2 видна общая динамика за несколько лет. Она дает представление об уровне падения спроса с 2007 по 2009 год.

График 2: Динамика поставок принтеров в Россию на протяжении нескольких лет

Из графика 2 очевидна интересная тенденция: рынок струйных многофункциональных принтеров растет быстрыми темпами в благоприятных экономических условиях и держится на более стабильном уровне в эпоху кризиса по сравнению с другими сегментами.

Многофункциональные устройства представляют собой единственный стабильный сегмент на рынке струйных принтеров, не уступая свои позиции лазерным принтерам.

В том, что касается стоимости рынка струйных принтеров в России, она уверенно росла в 2006–2007 годах и серьезно сдала свои позиции в 2008–2009 годах. Если в 2006 году стоимость новых струйных принтеров, поставленных в страну, достигла 572 долларов США, то в 2007 году этот показатель увеличился до 680 долларов. После наступления кризиса стоимость новых поставок в сегменте струйных принтеров и многофункциональных устройств упала до 522 долларов в 2008 году и скатилась до 363 долларов в 2009. Однако несмотря на этот провал эксперты рынка, местные компании и ОЕМ предприятия считают, что рынок возродится в 2010 году и достигнет хороших показателей в 2011 (по подсчетам специалистов, этот год станет началом положительной динамики). Журналы RechargEast и RechargRussia уверены, что сегмент струйных принтеров в России достигнет показателей 2006 года самое позднее к 2013 году.

Из таблицы A видна общая стоимость поставок на российский рынок в 2006–2009 годах. Она также позволяет взглянуть на взлеты и падения общей стоимости на протяжении нескольких лет.

Таблица A: Новые поставки струйных принтеров в России в 2006–2009 гг. в долларах США

Принтеры в использовании

Сведения о принтерах, поставленных в страну, может помочь составить представление об общем количестве принтеров, находящихся в России на данный момент. Этот параметр очень важен в оценке количества расходных материалов, используемых в стране в настоящий период, для того, что определить, насыщен ли рынок или нет.

Команда наших специалистов применила следующую методику для расчета общего числа струйных принтеров в России. После общения со 140 техническими центрами обслуживания мы пришли к заключению, что количество поставленных единиц оборудования может быть в целом приравнено к общему числу проданных принтеров за этот период. Количество принтеров, приобретенных за предыдущие годы, также следует принять во внимание, так как они являются неотъемлемой частью общей базы. Однако ранее купленные принтеры часто выпадают из общего числа. В нашем подсчете мы использовали следующую модель: Год 0 = 100% проданных принтеров, год «-1» = 85%, год «-2» = 70%, год «-3» = 65%, год «-4» = 30% (это средние данные, полученные из сервисных центров). Другими словами, если в 2008 году был продан 1 миллион принтеров, то по нашим ожиданиям 85% из них (или 850 000 единиц) будут находиться в обращении в 2009 году. Благодаря этой формуле мы рассчитали базу сегмента струйных принтеров в России, и она составила 7,6 миллионов единиц (принтеры, проданные в 2006 году, а также учитывая рабочие устройства с 2003–2005 гг.). В 2007 году общее количество принтеров равнялось 10,2 миллионов единиц. В 2008 году эта цифра достигла 10,9 миллионов. И наконец, в 2009 году общее число струйных принтеров перевалило за 11 миллионов.

Эта динамика отражена в Графике 3.

График 3: Струйные принтеры, находящиеся в обращении в России; в миллионах единиц

Как свидетельствует график 3, общая база используемых принтеров в Российской Федерации равняется 11 миллионам единиц. Данная база пережила большой подъем в 2007 году, когда к ней добавились почти 3 миллиона принтеров. С 2007 года общее количество продолжает расти, однако при различной скорости. Снижение роста может быть отнесено за счет общей неблагоприятной экономической ситуации в стране в 2008–2009 гг. С увеличением базы в России растет соответственно и количество используемых расходных материалов. Из-за мирового кризиса и снижения покупательской способности намечается новая тенденция перехода к альтернативным расходным материалам в 2008–2009 году. В силу этих двух факторов — а) роста общей базы струйных принтеров и б) перехода к альтернативным расходным материалам в сегменте струйной печати — уровень продаж расходных материалов не упал. Потребление струйных расходных материалов росло в 2008 году (по сравнению с 2007 годом) и лишь незначительно снизилось в 2009 году (-0,5% по сравнению с 2008 годом).

На Графике 3 было продемонстрировано количество установленных в стране струйных принтеров с 2006 по 2009 года включительно. Данные 2009 свидетельствуют, что более 11 миллионов струйных принтеров были активно использованы в России в конце 2009 года. В среднем это означает, что 1 струйным принтером пользуются 13 россиян (общее население России приблизительно 140 миллионов человек). Каждый из установленных принтеров нуждается в среднем в 4–4,5 картриджах в год (эта оценка рассчитана на отношении общего количества струйных картриджей, приобретенных в стране, на число наличествующих принтеров). Под картриджами мы подразумеваем не только оригинальные и совместимые картриджи, но также и заправку (объем чернил на 1 картридж) и приблизительное количество чернил на 1 картридж в отношении заправочных наборов и систем постоянной подачи чернил.

Российский рынок печатных расходных материалов чрезвычайно чувствителен к колебаниям цен, особенно в струйной печати в силу того, что цена каждой копии при струйной печати гораздо выше, и эти принтеры более доступны при розничной торговле. В таком случае пользователи ищут альтернативные пути, чтобы сэкономить на печати. Чем более предложение рынка, тем меньше цена продукта и тем лучше данный продукт воспринимается потребителями. Параллельно с приемлемой ценой и растущим качеством продукции россияне стали особое внимание уделять неоригинальной продукции и материалам, которые несколько лет назад находились «в опале» в силу невысокого качества. Если в 2003 году доля рынка оригинальных картриджей ОЕМ (лазерных и струйных) составляла более 70% по сравнению с совместимой продукцией и т.п. (восстановленная продукция, заправка и т.д.), то в 2009 году доля ОЕМ расходных материалов опустилась до 45% (некоторые местные источники считают, что этот показатель на самом деле составляет 20% для ОЕМ продукции и 80% для неоригинальных расходных материалов, что действительно так для конечных потребителей, но не для корпоративных клиентов). Рост популярности неоригинальной продукции представлен на графике 4.

График 4: Лазерные и струйные расходные материалы против альтернативной продукции в 2006–2009 годах в %.

Существенное снижение в показателях доли рынка для оригинальных ОЕМ расходных материалов (продемонстрированное в % на протяжении нескольких лет) связано также с ростом ассортимента альтернативной продукции на рынке, а также растущим парком принтеров в стране. В количественном отношении сегмент подлинной лазерной и струйной продукции продолжает расти, но уже не теми темпами, что рынок альтернативной продукции. Представительства ОЕМ компаний прикладывают большие усилия, чтобы стабилизировать ситуацию, однако вторичный рынок расходных материалов достаточно внимателен, чтобы избежать ловушек на патенты и т.д., предлагая зарегистрированную продукцию и избегая подделок.

Как мы отметили раньше, рынок альтернативной продукции не только противостоит сегменту ОЕМ расходных материалов, он также отличается высоким уровнем конкуренции, где компании и отдельные продукты борются за потребителей. Например, мировая тенденция по перемоделированию лазерных печатных устройств с тем, чтобы сделать их дешевле и повысить производительность, продуктивность и скорость функционирования, имела свой отклик и на распространении альтернативной продукции не только в России, но и по всему миру. В Российской Федерации в 2003 году 80% рынка альтернативных расходных материалов принадлежало струйному сегменту. К концу 2009 году доля струйной альтернативной продукции опустилась до 65% (смотрите График 5). Объяснение этому кроется в том, что низко-функциональный лазерный принтер стоит сегодня приблизительно столько же, сколько и струйный принтер.

График 5: Доля лазерной альтернативной продукции на вторичном рынке против доли струйной альтернативной продукции за 2006–2009 гг.

Спад в процентном отношении не дает, однако, правдивого ответа на вопрос о реальном размере рынка альтернативной струйной печатной продукции. Данный рынок постоянно развивался с самого начала декады. В вопросах объема доли струйных чернил (продажа совместимых картриджей, наборов для заправки, восстанавливающих наборов, систем непрерывной подачи чернил) рынок пережил огромный прыжок с 2006 года по 2008. Рост числа картриджей составил более 5 миллионов единиц на протяжении 3 лет. На графике 6 представлено общее количество струйных картриджей.

График 6: Объемы альтернативной струйной продукции в 2006–2009 гг. в России, в миллионах единиц

Как свидетельствует график, пиком развития стал 2008 год, когда местная экономика все еще находилась в хорошей форме. Небольшой спад наметился в 2009 году, когда появились первые сигналы нестабильности положения. Несмотря на падающие показатели в продажах принтеров реализация альтернативных печатных материалов была лишь незначительно ниже, чем в 2008 году. Причина этого заключалась в массовом переходе корпоративных клиентов с оригинальной продукции на альтернативную. В 2010 году эта динамика может продолжиться, так как страна столкнется с нестабильностью в экономике, при этом ситуация может оставаться на данном уровне в течение ближайших лет. Однако спад должен завершиться к 2012 году. В силу роста парка струйных принтеров продажа струйных расходных материалов достигнет 14–15 миллионов штук в год.

Сегментация альтернативных материалов для струйной печати

В настоящее время на рынке находится огромное количество альтернативной продукции, которая успешно конкурирует между собой. Местные и иностранные компании предлагают потребителям совместимые картриджи, заправку картриджей, системы непрерывной подачи чернил. Заправка как профессиональная, так и самостоятельная чрезвычайно популярна. Более того, именно заправка занимает первое место среди альтернативных вариантов. На сегодняшний день на рынке наметились 2 тенденции: 1) заправка постепенно перестает пользоваться всеобщим спросом в силу усложнившейся структуры картриджей (чипы и сложности при заправке), что в целом приводит к проблемам при восстановлении картриджей; 2) такая продукция, как наборы по заправке картриджей и системы непрерывной подачи чернил набирают силу благодаря их невысокой стоимости и легкости в использовании.

На графике 7 и 8 распространение каждого подвида в сегменте альтернативной продукции для струйных картриджей представлены количественно и в процентном отношении на протяжении нескольких лет.

График 7: Альтернативная продукция для струйной печати по сегментам, в миллионах единиц

График 8: Альтернативная продукция для струйной печати по сегментам в процентах

Из выше сказанного мы можем сделать вывод, что российский рынок расходных материалов для печати не был радикально затронут экономическим кризисом, так как многие пользователи просто выбрали менее дорогие варианты. В сегменте материалов для струйной печати наблюдается стабильный рост. Такие новинки, как системы непрерывной подачи чернил и наборы для заправки, которые ранее не были знакомы российскому потребителю, начинают пользоваться все большей популярностью среди потребителей.

Глава BSH в России: люди скупали бытовую технику в ожидании повышения цен

Хюберт Арье де Хаан рассказал о результатах продаж и особенностях российского рынка бытовой техники

Москва. 19 января. INTERFAX.RU – Пандемия коронавируса подогрела спрос на бытовую технику и электронику: люди увеличили затраты на обустройство своих домов, где они теперь проводят больше времени. Дополнительным драйвером для рынка бытовой техники и электроники в России стала девальвация рубля в 2020 году. В результате продажи холодильников, стиральных, посудомоечных машин, духовых шкафов, пылесосов и другой техники для дома значительно выросли.

Например, по данным ритейлера “М.Видео-Эльдорадо” (ПАО “М.Видео”), за 10 месяцев 2020 года российские потребители приобрели рекордное количество домашней техники за последние шесть лет. Ее продажи выросли на 17%, до 11 млн единиц товаров, а в стоимостном выражении – на 22% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, до 238 млрд рублей.

На фоне оживления спроса немецкий BSH, один из ведущих мировых производителей бытовой техники (основные бренды – Bosch, Siemens) существенно улучшил результаты на российском рынке. Об особенностях спроса в 2020 году, изменении привычек российских покупателей в интервью “Интерфаксу” рассказал CEO “БСХ Россия” Хюберт Арье де Хаан.

– Какой была динамика выручки компании в 2020 году? Какие факторы ее определяли?

– В 2020 году мы увидели очень высокий спрос на бытовую технику. На рынке в целом и в нашей компании мы наблюдали увеличение продаж, главной причиной которого стала пандемия. Потребители стали проводить больше времени дома, они смогли сэкономить за счет путешествий, меньших трат на одежду и походы в рестораны. Часть этих сэкономленных средств они потратили на покупку бытовой техники, чтобы улучшить свой домашний быт, лучше оборудовать кухни, ванные комнаты. Это привело к более высокому спросу во всех категориях электроники и бытовой техники по сравнению с 2019 годом.

Для нашей компании это означало увеличение оборота – в России примерно на 15-20% по сравнению с предыдущим годом.

– Какие категории показали наибольший рост и почему?

– Рост наблюдался во всех категориях, но были категории, на которых эта ситуация отразилась особенно сильно.

Начну с техники для кухни. Как я говорил, люди проводили много времени дома, и они стали больше готовить. В результате продажи холодильников в 2020 году выросли на 30% по сравнению с 2019 годом, духовых шкафов – на 30%, малой бытовой техники для приготовления пищи (кухонных комбайнов, блендеров) – на 22%. Люди стали более открыты к инновациям и экспериментам в приготовлении мяса, рыбы, овощей, все это, безусловно, требовало места для хранения.

В 2020 году многие также впервые решились на покупку посудомоечной машины – в этой ситуации они поняли, что не хотят тратить так много времени на мытье посуды вручную. В результате продажи в этой категории выросли на 15%.

Еще одна категория, которую я хотел бы упомянуть, – автоматические кофемашины. Этот рынок также растет, особенно его премиальный сегмент – в нем мы представлены брендом Siemens. Люди привыкли к хорошему кофе в ресторанах, барах и в офисах, а в прошлом году многие лишились привычного быта. Чтобы не отказываться от хорошего кофе, они покупали кофемашины. В прошлом 2020 году их продажи увеличились на 18%.

Также увеличились продажи сушильных машин (на 76%), потому что традиционная сушка белья занимает много места, пылесосов (рост в этой категории доходил до 60%), стиральных машин (на 8%).

– Можете ли выделить пиковые периоды продаж в 2020 году? Чем они были обусловлены? Почувствовала ли компания повышение спроса после падения курса рубля в марте?

– Прошлый год характеризовался исключительно необычной “сезонностью”. Первая волна девальвации рубля случилась в марте – люди начали скупать технику и электронику, потому что хотели успеть потратить деньги до повышения цен и купить что-то полезное, пока рубль еще больше не подешевел. Очень высокий спрос наблюдался в середине марта, и он продержался еще какое-то время. Затем в России был введен локдаун. В это время люди не могли посещать магазины, продажи в офлайн упали, осталась только возможность онлайн-покупок. Апрель и май стали очень плохими месяцами для рынка, с очень низкой динамикой спроса. Затем, в июне, когда магазины начали возобновлять работу, мы увидели бум продаж. То есть первый пик спровоцировала девальвация, потом был спад продаж из-за локдауна и снова пик из-за эффекта отложенного спроса. После чего спрос планомерно рос, и этот рост продолжается до сих пор, техника для дома продолжает пользоваться большим спросом.

– Какую динамику показали разные ценовые сегменты? Как макроэкономическая ситуация отразилась на динамике продаж в сегментах выше среднего, в которых работает компания?

– Мы не видим никакого downtrading – переключения потребителей на более дешевые товары. Мы видим, что особенно хорошо продавались премиальные бренды. Мы работаем в среднем ценовом и премиальном сегментах – у нас есть бренды Bosch, Siemens, Neff и Gaggenau. И особенно сейчас мы видим спрос на высокое качество, инновации и надежные бренды. Потребители сейчас не готовы рисковать – им нужны надежные бренды и продукты. Я убежден, что мы как раз соответствуем этим критериям.

Низкий ценовой сегмент в настоящее время сократился, а средний и премиальный растут. Это наблюдается во всех категориях.

– Какую долю в структуре продаж компании в России занимает собственная розница, какую – продажи через партнеров? Будет ли меняться это соотношение и какие у компании планы по развитию розничной сети?

– У нас есть собственные магазины в Москве. Первый мы открыли два года назад, а сейчас их уже два (оба под брендом Bosch). Кроме того, у нас есть собственные онлайн-магазины – брендов Bosch, Siemens и Neff. Через эти каналы мы продаем напрямую покупателям. Мы развиваем этот бизнес, потому что хотим иметь прямой доступ к клиенту, получать от него прямой отклик на то, что мы делаем, и понимать, что мы делаем правильно, а что еще нужно доработать. Эти каналы очень важны, чтобы изучать нашего потребителя и предлагать ему дополнительные сервисы: доставку, установку техники, trade-in.

Но бОльшую часть продукции мы продаем через партнеров – розничные сети или онлайн-платформы. И мы уверены, что так будет продолжаться и в дальнейшем. У покупателя должен быть выбор, чтобы он мог сам решить, где ему комфортнее покупать.

Я не могу раскрыть, сколько приходится на наши собственные каналы продаж, потому что это конфиденциальная информация. Но могу сказать, что этот показатель не очень высок. Предполагаю, что он таким и останется.

При этом в наши планы входит открытие новых магазинов – в Москве, а также в других городах России.

– Сколько планируете открыть?

– Еще один в Москве в 2021 году, затем мы примем решение: открываться ли в других крупных городах, таких как Санкт-Петербург. Здесь у нас есть производство, в этом регионе мы хорошо известная компания, наши бренды хорошо знают. Так что следующим логичным шагом было бы открытие нашего магазина в Петербурге.

Сейчас я не могу назвать точное общее количество магазинов, которое будет у нас в России, потому что оно будет зависеть в том числе и от развития онлайн-продаж. Мы должны учитывать, что из-за пандемии все больше потребителей начинают покупать онлайн, и мы полагаем, что онлайн останется очень важным каналом продаж, потому что люди уже начинают привыкать к нему и в целом довольны сервисом, который они там получают.

– Будет ли компания продолжать инвестировать в российский рынок, в какие проекты? Есть ли планы расширять здесь производство?

– Мы сделали ставку на развитие локального производства в России, сейчас у нас две фабрики в Санкт-Петербурге. На одной мы производим холодильники, на второй – узкие стиральные машины. Мы нашли здесь очень сильных поставщиков производственных материалов и комплектующих и качественный персонал. Это поможет нам в дальнейшем: у нас есть планы расширять производство за счет запуска новых продуктов. Они созданы с учетом потребностей российских покупателей. Так, в 2020 году мы начали производство новых моделей, которые уже есть на рынке. Результаты продаж очень хорошие, они пользуются высоким спросом. Это подтверждает, что мы выбрали правильную стратегию, и мы планируем придерживаться ее. В 2021 году планируются запуски новых линеек холодильников и стиральных машин.

Все остальные товары, которые мы продаем в России, мы импортируем: кухонную технику, посудомоечные машины, кофемашины и др., большинство – из европейских стран. Например, у нас есть очень сильная производственная база в Германии. Какие-то характерные для российского рынка товары, такие как узкие стиральные машины, холодильники с увеличенным полезным объемом, мы производим здесь.

– Как российский бизнес проходит коронакризис по сравнению с другими рынками присутствия компании?

– Если сравнивать российский бизнес с бизнесом в европейских странах – спрос на бытовую технику из-за пандемии вырос везде по тем же причинам: люди больше оставались дома, больше инвестировали в его обустройство. Это наблюдалось повсеместно.

Что отличается: в России влияние на рынок также оказала девальвация рубля, и реакция на нее была типичной именно для российского потребителя: люди начали больше покупать. Европейский потребитель предпочел бы подождать, как будет развиваться ситуация, а в России, когда рубль начинает дешеветь, потребитель пытается быстрее защитить свои накопления. В итоге наши результаты на российском рынке оказались лучше, чем в европейских странах. С другой стороны, российский потребитель очень стоек. Он уже проходил через большие потрясения в экономике и научился адаптироваться. Для европейских потребителей ситуация, спровоцированная пандемией, оказалась совершенно новой, они перешли в режим кризиса. Думаю, это еще одна особенность российских потребителей – они более стойкие и не так легко переходят в кризисный режим.

– Как вы оцениваете перспективы развития онлайн-продаж бытовой техники и электроники?

– Определенно, мы видим потенциал онлайна. Для онлайн-бизнеса 2020-й оказался великим годом. Если посмотреть на рынок электроники и бытовой техники в целом в 2019 году, на онлайн приходилось 25%. В 2020 году было уже 40%, то есть за один год доля выросла на 15 процентных пунктов. Конечно, этому поспособствовало временное закрытие магазинов, а затем покупатели опасались ходить в магазины из страха заболеть. Но мы полагаем, что и после пандемии доля онлайн-продаж останется довольно высокой, потому что покупатели уже привыкли к этому каналу и действительно видят его преимущества. Кроме того, появляется все больше профессиональных онлайн-сервисов. Например, когда офлайн-магазины были закрыты, мы запустили онлайн-чат, чтобы предложить покупателям замену консультациям в офлайн-магазинах. Я вижу, что и другие компании инвестируют в онлайн, расширяют сервисы, развивают быструю доставку. Поэтому, полагаю, что потребители останутся в онлайне, а пандемия послужила толчком к развитию этого рынка.

– Как вы оцениваете рост рынка в 2020 году и какую динамику ожидаете по итогам 2021 года?

– Довольно сложный вопрос, учитывая, что ситуация быстро меняется. Мы думаем, что в начале 2021 года высокий спрос на бытовую технику сохранится. По нашей оценке, в 2020 году рынок бытовой техники и электроники в России вырос на 20% в рублях по сравнению с предыдущим годом.

Не думаю, что ситуация быстро и кардинально поменяется, и мы сможем вернуться к привычной жизни – к работе в офисах, к путешествиям в другие страны. Вероятно, мы останемся на удаленке в первые месяцы года.

Если говорить о том, что будет после I квартала: если будет высокая безработица, снижение располагаемых доходов населения, конечно, мы увидим падение рынка. Высока вероятность, что во второй половине года будет наблюдаться замедление его роста. Однако мы готовы и к такому сценарию. Как я уже говорил, мы запускаем производство новых продуктов в этом году. Я уверен, что мы сможем сохранить сильную позицию на российском рынке.

Обвал Фондового Рынка Начался? Что делать с деньгами и акциями в 2021

В истории фондового рынка было много обвалов, но одними из самых значительных стал крах в 1929, 1987, 2000 и 2008 годах. Но когда будет следующий обвал? Существуют ли сегодня причины по которым он вероятнее всего произойдет?

Над этими вопросом думали всегда и я уверен, продолжат это делать в будущем.Чтобы постараться приблизиться к ответу на них, предлагаю переместиться в прошлое, к самому крупному обвалу рынка в истории, который повлек за собой губительные последствия для целого поколения, и постепенно прийти к сегодняшнему дню.

Обвал фондового рынка происходит, когда рыночный индекс резко падает за день или несколько дней торговли. Например, индекс Доу-Джонса, S&P 500 и Nasdaq. Хотя не существует конкретной цифры для определения обвала фондового рынка, обычно, это резкое двузначное процентное падения индекса. С 1950 года индекс S&P 500 9 раз снизился как минимум на 20%. Крах рынка происходит в среднем каждые 8 лет.

Обвал рынка 1929 года — худший обвал в истории человечества. Он сровнял с землей целое поколение людей. Но важнее всего, что до 1929, рынок вырос на 345%. Хайп вокруг фондового рынка в том время вырос настолько, что люди занимали деньги, чтобы купить как можно больше акций.

История началась в черный вторник 1929 года, когда рынок рухнул на 10% и ,в течение следующих трех лет продолжал падать. В итоге, рынок потерял 89% своей цены от пика и понадобилось 23 года и целое поколение, чтобы фондовый рынок вернулся к значениям 1929 года.

Обвал 1929 года носит имя “Великая депрессия”. Катастрофа имела ужасные последствия для мировой экономики. К 1933 году безработица в США выросла до 25% рабочей силы страны. И это еще не все: если бы вам повезло с работой, ваша зарплата резко упала бы в 2 раза.

Великая депрессия поразила почти всех в западных странах, и правительствам ничего не оставалось, кроме как вмешаться. Одна примечательная вещь произошла в США, когда президент Рузвельт объявил о новых мерах по стимулированию экономики и созданию рабочих мест.

Идентичный сценарий вряд ли произойдет, ведь история не повторяется, а рифмуется. То есть обвалы в будущем непременно будут, но произойдут по другим причинам и будут проходить иначе.

В понедельник, 19 октября 1987 года, известный под прозвищем “Черный понедельник” рынок упал на 23% всего за 1 день. Обвал произошел в обычный день без каких-либо важных новостей, но стал самым крупным, в то время, снижением в процентах за один день. Известные экономисты предсказывали, что на пороге новая великая депрессия, но они ошибались. Все год спустя, к началу 1989 года, рынок восстановился.

Крах 1987 года произошел не из-за переоценки, а из-за сбоя в компьютерной торговле. Кто-то где-то ошибся в цене акций, и это заставило все компьютеры автоматически «сбросить» акции. С тех пор у регулирующих органов теперь есть “выключатели”, чтобы останавливать фондовый рынок во время значительного снижения цен.

Пузырь доткомов, также известный как интернет-пузырь, возник в результате быстрого роста цены акций технологических компаний США, вызванным инвестициями в интернет-компании во время бычьего рынка в конце 1990-х годов. Во время пузыря доткомов стоимость фондовых рынков росла стремительно, а индекс Nasdaq, в котором преобладали технологии, вырос с менее 1000 до более 5000 в период с 1995 по 2000 год. В конце 2000 года пузырь лопнул.

Пузырь, образовавшийся в течение пяти лет, подпитывался дешевыми деньгами, самоуверенностью рынка и чистой спекуляцией. Компании, которым еще предстояло получить прибыль и, в некоторых случаях, готовый продукт, вышли на рынок с первичным публичным размещением акций (IPO), в результате чего цена их акций увеличилась в три-четыре раза, что вызвало у инвесторов безумие.

Компании Dotcom, которые достигли рыночной капитализации в сотни миллионов долларов, обесценились в течение нескольких месяцев. К концу 2001 года большинство публично торгуемых дотком-компаний закрылось, и триллионы долларов инвестиционного капитала испарились.

Однако ряд известных компаний выжил, в том числе eBay и Amazon. В то время цена акций Amazon упала со 107 до 11 долларов, а eBay потерял 75% своей рыночной стоимости. Фондовому рынку понадобилось семь лет, чтобы вернуть максимальные значения 2000 года. Не так плохо как 23 года во время великой депрессии, но все равно — весомо.

Прошло менее 18 месяцев от рекордного максимума в 2007 году, когда фондовый рынок упал на 50%. Так началась рецессия 2008 года. В годы, предшествовавшие 2007 году, рынок недвижимости в Соединенных Штатах пережил беспрецедентный рост.

Цены на жилье в США выросли вдвое за несколько лет. Люди начали брать деньги в долг для покупки домов, надеясь продать их через несколько месяцев, когда цена вырастет. Если это звучит немного знакомо и похоже на 1929 год, это так. Но на этот раз дело не в акциях, мы создали пузырь на рынке недвижимости.

В конце концов цены на жилье стали настолько высокими, что покупатели перестали покупать. И поэтому цены на дома падали и падали. Люди застряли с дорогостоящей ипотекой, которую они не могут себе позволить, и с домом, стоящим вдвое меньше, что вынуждает их объявить о банкротстве.

Вдобавок к этому выяснилось, что банки сделали из выданных ипотек, по которым люди не могли вернуть деньги, финансовый продукт и продавали его всем своим клиентам. Сотни тысяч людей потеряли работу. Банки прекратили кредитование, а инвестиции заморозились. Есть книга и фильм “Игра на понижение”, как раз про обвал 2008 года.

Несмотря на то, что процентная ставка была на уровне 0%, никто не брал займов, и рост просто остановился. Нулевая процентная ставка в 2021 установлена во множестве развитых стран, поэтому спасать экономику понижением ставок будет невозможно. Все потому, что даже намекнув на повышение ставок, ответственные деятели отправят рынки резко вниз.

Экономическая теория утверждает, когда процентные ставки растут, то акции снижаются и наоборот. И нет никаких сомнений в том, что непоколебимые низкие процентные ставки помогли подталкивать фондовый рынок вверх — почти непрерывно — более десяти лет.

Правительства поспешили вмешаться, чтобы попытаться ограничить влияние краха на экономику и помочь рынкам восстановиться. Центральные банки снизили процентные ставки, чтобы стимулировать потребление и инвестиции, а в финансовом мире были введены более строгие правила для защиты от дальнейших инцидентов.

В Великобритании, например, Банк Англии теперь отвечает за надзор за отдельными банками и проводит агрессивные стресс-тесты для оценки способности банков справляться с суровыми рыночными условиями без помощи правительства. Приняв все эти меры, рынкам удалось быстро прийти в норму.

По данным Института международных финансов, после финансового кризиса мировой долг увеличился более чем на 70 триллионов долларов, до 247 триллионов долларов, или 318% ВВП.

Затраты на обслуживание долга настолько низкие, что люди не уделяют достаточно внимания суммам, которые они фактически берут в долг.

На момент начала 2021 года фондовый рынок сильно вырос. С обвала в 2008 году это один из самых длительных бычьих рынков.

К предвестникам обвала фондового рынка можно отнести продолжительный рост цен на рынке; чрезмерный оптимизм в умах большинства участников; высокое значение P/E рынка относительно исторических данных; маниакальный интерес к инвестициям массы людей, которые воодушевлены идеей легких денег.

Чтобы приблизиться к пониманию того, переоценен ли рынок в 2021 или нет достаточно обратиться к коэффициенту P/E Шиллера. Он отличается от стандартного соотношение P/E тем, что он основан на средней с учетом инфляции прибыли за предыдущие 10 лет, а не просто прибыли за один год.

Если оглянуться назад на 150 лет, то среднее значение P / E Шиллера для индекса S&P 500 составляет 16,78. По состоянию на 3 февраля коэффициент P / E Шиллера для S&P 500 приближался к отметке 35, что более чем вдвое превышает долгосрочное среднее значение. Чтобы поместить эту цифру в некоторый контекст, в истории было всего пять периодов, когда коэффициент P / E Шиллера превышал 30 и оставался на этом уровне во время движения бычьего рынка. Два из этих событий — Великая депрессия и пузырь доткомов — привели к одним из самых больших откатов, когда-либо наблюдавшихся на рынке акций.

«Индикатор Баффета», как его называют в кругах Уолл-стрит, который берет индекс Wilshire 5000 (рассматриваемый как общий фондовый рынок) и делит его на годовой ВВП США, сейчас находится на рекордно высоком уровне. Подсчитывая, показатель Баффета составляет около 194%.

Цифра намного выше 159,2%, наблюдавшихся непосредственно перед пузырем dot.com. Из этого можно сделать вывод, что согласно индикатору Баффета, фондовый рынок значительно переоценен. Сам Баффет говорит, что коэффициент имеет определенные ограничения, тем не менее, это ,вероятно, лучший индикатор определяющий оценку рынка в любой момент времени.

В 2020 году исторические меры налогово-бюджетного стимулирования наряду с триллионами финансирования ФРС во многом повлияли на быстрое возвращение рынка. Результатом стало одно из самых крутых подъемов в истории S&P 500.

Программа количественного смягчения Федерального резерва США неизбежно влияет на фондовый рынок, хотя трудно точно знать, как и в какой степени. Данные свидетельствуют о том, что существует связь между политикой количественного смягчения и растущим фондовым рынком. Фактически, некоторые из самых больших успехов на фондовом рынке в истории США произошли во время реализации политики количественного смягчения.

В конце концов, цель политики количественного смягчения — поддержать или даже дать толчок экономической активности страны. На практике политика количественного смягчения влечет за собой покупку огромных объемов государственных облигаций или других инвестиций у банков с целью вливания в систему большего количества денежных средств. Эти деньги затем сужаются банками предприятиям, которые тратят их на расширение своей деятельности и увеличение продаж.

Количественное смягчение снижает процентные ставки. Это снижает доходность, которую инвесторы и вкладчики могут получить от самых безопасных инвестиций, таких как банковские счета, государственные облигации и корпоративные облигации. Инвесторы вынуждены делать относительно более рискованные инвестиции, чтобы получить более высокую прибыль. Многие из этих инвесторов ориентируют свои портфели на акции, что приводит к росту цен на фондовом рынке.

Падение процентных ставок также влияет на решения, принимаемые публичными компаниями. Более низкие ставки означают более низкие затраты по займам. У компаний есть стимул к расширению своего бизнеса, и они часто занимают для этого деньги. В какой-то момент политика количественного смягчения заканчивается. Неясно, что случится с фондовым рынком, когда прекратится поток легких денег от политики центрального банка.

Пока из-за за Ковида все сидели по дома, инвесторы поспешили скупать акции технологических компаний с иммунитетом в обмен на убежище. Эта поспешность вызвала исторический бум, который всего за пять месяцев почти удвоил весь технологический сектор. Другими словами, технологии превратились в гиганта, определяющего самый популярный фондовый ориентир Америки. В случае, если технологические компании сделают передышку, им хватит сил потянуть вниз весь рынок.

Невооруженным глазом можно заметить отчетливую тенденцию в плане всплеска IPO. Скачки цен во время выпуска акций на биржу поражают, во-первых их величиной, во-вторых, такую динамику получают компании, которые являются убыточными.

За один только 2020 год цена акции Тесла выросла в 7 раз, что вознесло коэффициент P/E до 1000. Автопроизводитель стоит больше, чем следующие семь самых дорогих старых автопроизводителей вместе взятых, несмотря на то, что он получает небольшую часть их прибыли. Резкий скачок акций отправил Илона Маска не на Марс, а на первую строчку богатейших людей планеты, хотя, в начале года, он был далек от нее.

Теперь миллиардер обладает большим влиянием, чем президенты стран, ведь ему достаточно написать один пост в Твиттер про акции какой-либо компании, упомянуть приложение или криптовалюту, чтобы увеличить цену этого объекта в несколько раз. Маск способен управлять розничными инвесторами, а значит, оказывать сильное влияние на фондовый рынок. Биткоин, видимо, оправился от комы и тоже начал покорять новые высоты, взлетев с 10 тысяч до 50 тысяч долларов.

Если обвал будет значительным, это повлияет на финансовые перспективы людей. Если они теряют деньги на акциях, они будут более нерешительно тратить деньги; это может способствовать снижению потребительских расходов.

Часто движения цен на акции являются отражением того, что происходит в экономике. Например, страх рецессии и глобального замедления может привести к падению цен на акции. Сам фондовый рынок может повлиять на доверие потребителей. Плохие заголовки о падении цен на акции — еще один фактор, который удерживает людей от трат.

Падение цен на акции может ограничить способность фирм привлекать финансирование на фондовом рынке. Фирмы, которые расширяются и хотят брать взаймы, часто делают это, выпуская больше акций — это обеспечивает недорогой способ занять больше денег. Однако с падением цен на акции это становится намного сложнее.

Падение фондового рынка делает другие вложения более привлекательными. Люди могут перейти от акций к государственным облигациям или золоту. Эти инвестиции предлагают лучшую отдачу в периоды неопределенности.

Фондовый рынок сегодня можно сравнить с человеком, который уже сыт, но продолжает есть. Одно неверное движение и его стошнит.

Продолжать держать акции, значит быть готовым к большому падению цен в случае обвала и быть готовым держать акции по-настоящему долгое время, пока рынок не восстановится. В пользу этого варианта говорит история фондового рынка, в которой отчетливо проглядывается постоянная положительная доходность на большом промежутке времени.

Продать все акции и держать деньги, с одной стороны, если произойдет обвал, то появятся шикарные возможности получения высокой прибыли без просадки портфеля на обвале рынка. С другой стороны, пока деньги просто так лежат и не инвестированы их съедает инфляция, которая в долларах, в среднем составляет 2% в год, а в рублях 10%. Эти цифры — среднее значение за большой промежуток времени.

В пользу варианта “продать и ждать” говорит, опять же, история фондового рынка. Заглянув в прошлое станет видно как много значительных и незначительных спадов было на рынке, но все они восстанавливались и приносили солидную прибыль тем инвесторам, которые докупали на обвале цен. А те инвесторы, которые оставались с акциями на руках при пиковых значениях рынка приходилось долго ждать возвращения.

Не бойтесь фиксировать прибыль. Если у вас есть позиции, которые показали очень хорошие результаты и в которые вы больше не уверены, можно фиксировать прибыль. Даже если вы упустите прибыль в будущем, вы получите неплохой результат.

Сохраните непредвиденные доходы. Возврат налогов, продажа личного имущества и бонусы могут накапливаться в виде денежных средств для будущего использования.Покупайте акции для выплаты дивидендов. Компании с богатой историей выплаты дивидендов склонны избегать сокращения своих дивидендов даже в период экономического спада, таким образом вы можете получать надежную прибыль даже во время обвала. В то время как цена акций определяется спросом и предложением на фондовом рынке, дивиденды поступают из чистой прибыли компании.

Когда в следующий раз произойдет крах фондового рынка, избегайте маржинальной торговли, то есть не берите деньги в долг у брокера. Хотя использование кредитного плеча может увеличить вашу прибыль, если вы правы, оно также может увеличить убытки, если вы ошибаетесь.

Вы теряете деньги на акциях только тогда, когда продаете инвестиции по меньшей цене, чем вы за них заплатили. Если в фондовый рынок рухнет, действительно нет причин отказываться от инвестиций, если только вам отчаянно не нужны деньги — и вы можете избежать этого сценария, заранее накопив солидный чрезвычайный фонд.

Обвалы фондового рынка обычно считаются чем-то плохим, но это не всегда так. Когда стоимость акций снижается, у инвесторов есть возможность купить качественные акции по низкой цене. И это именно то, что вы должны запланировать сделать, если дела пойдут плохо.

Составьте список желаемых акций, которые вы хотите купить, но в настоящее время слишком дороги для вас. В этот список могут входить акции, которыми вы уже владеете, а также акции, которые вы еще не добавили в свой портфель.

Идея обвала фондового рынка в ближайшем будущем может вызывать тревогу, и, чтобы быть ясным, нет никаких гарантий, что это произойдет в этом или следующем году. Но тем не менее лучше быть готовым к такой возможности.

Человеческая природа — сожалеть о том, что вы упустили что-то хорошее. Трудно слышать, что другие инвесторы получали сотни или даже тысячи процентов прибыли за короткие периоды времени от инвестиций, которые вы упустили. Этот страх упустить (или FOMO) может быть непреодолимым. Но сопротивление FOMO жизненно важно для хорошего инвестиционного поведения. Это полностью соответствует совету Уоррена Баффета «быть жадным, когда другие напуганы, и напуганным, когда другие жадные»

Есть история о том, что Джон Рокфеллер продал акции на фондовом рынке незадолго до краха 1929 года, услышав советы по покупке акций от своего чистильщика обуви. Советы неискушенного инвестора дали ему понять, что рынок перегрет и готов к краху. Правдива эта история или нет, она подчеркивает важный момент; когда кажется, что все говорят о деньгах, которые они зарабатывают на рынке, и обмениваются советами по акциям, рынок, вероятно, переоценен.

Еженедельный подкаст “Разумные инвестиции”, в котором обсуждаются различные вопросы по инвестициями в акции на фондовом рынке доступен на множестве платформ.

Сыпется тонер из картриджа – что делать

Профилактическое обслуживание принтера позволяет предотвратить множество поломок и ухудшения качества печати. Когда из картриджа сыпется тонер, пользователь сталкивается с рядом проблем. Они мешают нормальной эксплуатации оргтехники. Почему сыпется тонер? Как предотвратить разгерметизацию картриджа? Что делать, если это уже произошло? Ответы на эти и другие вопросы дают мастера сервисного центра TonFix.

Почему из картриджа сыпется порошок – причины

• износились фетровые или силиконовые уплотнители;
• преувеличена дозировка тонера;
• давно не проводилась чистка бункера с отработкой;
• износ или повреждение дозирующего лезвия;
• нарушены условия транспортировки.

Чем опасна разгерметизация картриджа – последствия

1. 1 Ускоряется износ шестеренок картриджа в результате механического воздействия тонера. Необходимо будет заменить шестерни или купить картридж для принтера.
2. 2 На отпечатках появляются следы просыпавшегося тонера. Серый фон при печати или точечные вкрапления порошка сильно влияют на качество печати.
3. 3 Если длительное время не устранять причину тонера, который сыпется из картриджа, уменьшается срок службы принтера.

Рассыпался тонер в принтере – что делать?

Если тонер уже выпачкал тракт печати, то вооружитесь тонерным пылесосом, салфетками, изопропилом, перчатками и респиратором. Выполните следующие действия:

1. 1 Обесточьте принтер.
2. 2 Извлеките картридж. В принтерах Brother, Kyocera используются раздельная система картриджей. В этом случае нужно извлечь не только тонерный блок, но и драм-юнит.
3. 3 Тщательно удалите тонер из принтера. При высоком уровне загрязнения рекомендуется разобрать аппарат.
4. 4 Смочите салфетки изопропиловым спиртом, протрите ролики захвата и внутреннюю часть корпуса.
5. 5 Прекратите использование картриджа до выяснения причины разгерметизации.

Когда сыпется краска из картриджа, в первую очередь необходимо убрать последствия. После этого можно приступать к диагностике принтера и картриджа.

Переполнение бункера

Если не соблюдать дозировку порошка, то во время работы мешалки лишний тонер высыпается внутри принтера. Также необходимо уделить внимание отсеку с отработкой. Его нужно чистить каждый раз, когда проводится заправка. Если этого не делать, принтер печатает черными полосами и мажет бумагу.

Примечание! Также не забывайте своевременно проводить восстановление картриджа (замена фотобарабана). Фоторецептор не влияет на герметичность бункера, но по окончанию ресурса заметно ухудшает качество печати.

Износ уплотнителей

В картриджах Canon и HP есть фетровые уплотнители. Со временем они теряют свои свойства, и через них сыпется тонер из картриджа. Иногда достаточно вспушить прибитые уплотнители отверткой. Однако данный способ являются лишь временным решением. Уплотнители подлежат замене. В некоторых картриджах дозирующее лезвие «посажено» на силикон. Если лезвие снималось, необходимо восстановить целостность бункера при помощи герметика.

Проблемы с дозирующим лезвием

Грязная печать – один из самых ярких дефектов, указывающих на проблемы с лезвием дозировки (Doctor Blade). Если после заправки картриджа сыпется тонер, в первую очередь необходимо проверить зазор между металлической пластиной и бункером – актуально для картриджей HP и CANON. Если зазор выставлен правильно, то лезвие подлежит замене вне зависимости от характера поломки: естественный износ или повреждение.

Нарушение условий транспортировки

В картриджах Samsung, Xerox, OKI, HP и Canon используется специальная чека – она предотвращает просыпание тонера во время транспортировки расходника. Транспортировочная чека может не устанавливаться только при условии, что заправка картриджей осуществляется на выезде, в непосредственной близости возле принтера.

Теперь вы знаете все причины, почему тонер высыпается из картриджа. Чтобы оперативно возобновить работу принтера и устранить причину просыпания тонера, рекомендуем вам обратиться за помощью к специалистам сервисного центра TonFix. Заправляем картриджи и выполняем ремонт принтеров и с гарантией качества.